ブータン生まれの調味料「らしさ」にこだわった商品ネーミングとパッケージデザイン

愛知県豊田市でブータン料理店を営む「ブータンキッチン」さんより、新商品のネーミングとパッケージデザインのご依頼をいただきました。地元ブータンでは「エゼ」と呼ばれている激辛の万能調味料を商品化したいとのことでした。

 

ブータンといえば、ご存知の方も多いかと思いますが「幸せの国」として有名ですね。比較的特徴の強い国ではないかと思いますが、今回のパッケージデザインにおいては「ブータンらしさ」を意識して制作を行いました。

 

商品名としてご提案させていただいたのは「ドラゴンペースト」というネーミングです。ブータンの国の象徴として「龍」が使われています。国旗にも龍が描かれていますね。そこから「ドラゴン」というキーワードを拾いました。

 

そのほか、「幸せ」と「辛い」の漢字で遊んでみたり、デザインに国旗に使われている色（黄色とオレンジ）を使ったり、「Happy=幸せ & Spicy=辛い」というキャッチフレーズを使ったり。何かとブータンという国から連想される要素でデザインを組み立てました。